1.-

“Enfoques sobre la Publicidad”, Editorial Diana.  1ª. Edición.  México.  1964 (Con prólogo de Salvador Novo).

2.-

“El Lenguaje de la Publicidad en México”, Ediciones Eufesa.  México.  1964-

3.-

“De la Publicidad al Publicista”, Editorial Diana.  México.  1965.

4.-

“Cartas de un Publicista”, Editorial Diana.  México.  1966.

5.-

“Perlas Publicitarias”, Ediciones Eufesa.  México. 1966.

6.-

“Diálogo Publicitario”, Editorial Herrero Hermanos.  México.  1968.

7.-

“Pero... ¿Qué es la Publicidad?, Editorial Herrero Hermanos.  México.  1969.

8.-

“Otras Perlas Publicitarias”, Editorial Herrero Hermanos.  México.  1970.

9.-

“La Publicidad, Profesión Intelectual”, Editorial Diana.  México.  1971. (Con prólogo de Andrés Henestrosa).

10.-

“Comunicación y Opinión Pública”, Editorial Costa Amic.  México.  1974

11.-

“Por el Ancho Mundo de la Propaganda Política”, Ediciones Eufesa.  México.  1975

12.-

“Por el Ancho Mundo de la Propaganda Política”, nueva edición de Ediciones Danae.  Barcelona.  1976.

13.-

“Perlería:  Entre la Publicidad y la Propaganda”, Editorial Diana.  México.  1977.

14.-

“Por el Ancho Mundo de la Publicidad”, Ediciones Eufesa.  México.  1979.

15.-

“Comunicación y Comunicología”, Ediciones Eufesa.  México.  1982.  (Con prólogo de José Luis Aranguren).

16.-

“Santander-México”, Ediciones Estudio.  Santander.  1984.

17.-

“El Publicista:  Testimonios y Mensajes”, Editorial Trillas.  México.  1985.

18.-

“La Historia de los Anuncios por Palabras”, Ediciones Eufesa, México.  1987 y Editorial Maeva.  Madrid.  1988.  (Con prólogo de Abraham Moles).

19.-

“Entre Alambradas”, Editorial Pangea.  México.  1987.  (Con prólogo de Fernando Benítez).

20.-

“Entre Alambradas”, edición ampliada, Editorial Grijalbo.  Barcelona.  1988.  (Con prólogo de Alfonso Guerra).

21.-

“La Publicidad:  Textos y Conceptos”, Editorial Trillas.  México.  1989.  (Con prólogo de de Alberto Roveda).

22.-

“Trilogías:  La Influencia del Tres en la Vida Mexicana”, Editorial Trillas.  México.  1990.  (Con prólogo de Octavio Paz).

23.-

“La Fascinante Historia de la Mona Lisa”, Editorial Maeva.  Madrid.  1990.

24.-

“De la Lucha de Clases a la Lucha de Frases”, Editorial El País-Aguilar.  Madrid.  1992.

25.-

“Derriére les Barbelés” L’Interdisciplinaire, Lyon, Francia.  1993.  (Con prefacio de Emile Temime).

26.-

“Del Diario de un Publicista”, Editorial Diana.  México.  1993.

27.-

“Otras Publliperlas”, Eufesa.  México.  1993.

28.-

“El Lenguaje de la Publicidad”, Editorial Fondo de Cultura Económica.  México.  1994.

29.-

“De la Lucha de Clases a la Lucha de Frases”, nueva edición corregida y muy ampliada, Editorial Taurus.  México y Madrid.  1995.

30.-

“El Publicista:  Testimonios y Mensajes”, nueva edición corregida y muy ampliada, Editorial Trillas.  México.  1996.

31.-

“Información y Comunicación”, Editorial Fondo de Cultura Económica.  México.  1997.

32.-

“Los Lenguajes del Color”, Editorial Fondo de Cultura Económica.  México.  1999.  (Con prólogo de José Hierro).

33.-

“Mi Santander”, Ediciones Estudio.  Santander.  1999.  (Con prólogo de Manuel Arce).

34.-

“Páginas del Exilio”, Editorial Aguilar.  México.  1999.  (Con introducción de Fernando Benítez).

35.-

“Enciclopedia Mundial de Lemas Publicitarios”, 2 volúmenes, con 1,743 páginas, Editorial Porrúa.  México.  2000.

36.-

“Cartas a un Joven Publicista”, Editorial Alfaguara.  México.  2001.

37.-

“Publicidad y Comunicación”.  Editorial del Fondo de Cultura.  México.  2002.

“Integración y Comunicación” (Folia, Universitaria.  Guadalajara, México. 1971).

“Don Quijote en la Comunicación”  (Ediciones Eufesa.  México.  1982).

“El Idioma Español en México (Ediciones Secretaría de Educación Pública.  México.  1982).

“Publicidad.  Una Controversia”  (Ediciones Eufesa.  México.  1983).

“Diez para los Maestros” (Sindicato de Trabajadores de la Educación.   México.  1993).

“El lenguaje de la Inmortalidad”.  (Pompas Fúnebres), Editorial Fondo de Cultura Económica.  México.

“México en el Corazón”.  Editorial Alfaguara.  México